Le marketing digital consiste à utiliser la magie d’Internet pour propulser sa marque : augmenter ses ventes, introduire un nouveau produit, renforcer sa notoriété, etc. Tout naturellement, ce secteur possède son propre lexique. Plus en détail, découvrez les 8 termes à connaître dans le domaine du marketing digital.
SEO (Search Engine Optimization)
Le SEO vise à optimiser un site Internet pour les moteurs de recherche, et plus particulièrement Google. Le but est de faire apparaître les pages importantes parmi les premiers résultats, et ainsi d’augmenter le trafic naturel du site. Le SEO prend du temps et nécessite une stratégie complète pour être mis en œuvre. Ceci dit, les résultats en valent largement la peine.
SEA (Search Engine Advertising)
À ne pas confondre avec le SEO, le SEA consiste à utiliser la publicité proposée par les moteurs de recherche. Là encore, Google est de très loin le plus utilisé. Il permet de faire apparaître une page du site lorsque l’on tape une requête clé, comme « t-shirt blanc homme ».
Sur les requêtes concurrentielles, la publicité fonctionne avec un système de classement et d’enchère : plus le site est considéré de qualité et plus l’annonceur est prêt à payer cher, plus il a de chance d’apparaître en premier. Comme le SEO, le SEA nécessite du travail et des compétences.
Influenceur
Les influenceurs sont des créateurs de contenu présents sur les réseaux sociaux ou sur leurs blogs. Leur rôle est d’animer une communauté. Pour être rémunérés, ils réalisent des partenariats avec des marques et font la promotion de ces dernières auprès de leur public. Plateforme d’influenceur, Inpressario accompagne les marques et les créateurs de contenus dans leurs partenariats et dans la signature d’un contrat d’influence.
E-réputation
L’e-réputation correspond à la notoriété que possède une marque sur Internet. Celle-ci peut être améliorée par diverses méthodes ; améliorer son référencement naturel, recourir à de la publicité et faire appel à un influenceur en font tous les trois partie.
KPI (Key Performance Indicateur)
Les KPI sont des indices clé de performance. Il s’agit de valeurs représentant un élément concret et lié au marketing : le nombre de ventes, le panier moyen d’une boutique e-commerce, le taux de clic sur une annonce ou encore le ROI.
ROI (Return on Investment)
Le ROI – qui signifie « retour sur investissement » – correspond à la somme générée par la campagne et ce par rapport à la somme investie. Par exemple, si on investit 100 € dans une campagne qui génère 200 €, le ROI est de 100 %.
Inbound marketing
L’inbound marketing vise à attirer naturellement le public grâce à un contenu de qualité, au lieu de le démarcher par le biais de publicités. Cette forme de marketing peut être pratiquée en réalisant un e-book, en publiant du contenu de qualité sur les réseaux sociaux ou encore en rédigeant des articles de blog bien référencés.
CTO (Call To Action)
Le CTO est une phrase d’accroche qui vise à inciter l’utilisateur à cliquer sur un bouton : s’abonner à une page, s’inscrire à une newsletter, se renseigner sur un produit, etc.